MINI "Defy Labels" በፌብሩዋሪ 7 ለሚካሄደው ታላቁ ሱፐር ቦውል ያለውን 30 ሰከንድ ለማሸነፍ የተዘጋጀው MINI ዘመቻ ነው።
MINI "Defy Labes" የካቲት 7 ላይ ወደ ሱፐር ቦውል ለመቃኘት ለሚዘጋጁ በአለም ዙሪያ ላሉ ከ100 ሚሊዮን በላይ ተመልካቾች በ MINI USA የተፈጠረ ክስተት ነው፡ MINI የ30 ሰከንድ ስራውን ይፋ ሊያደርግ ነው። በዓመቱ ታላቅ ምሽት በሦስተኛው ሩብ ሩብ ላይ በቴሌቪዥን ማስታወቂያ ላይ ኮከብ የተደረገበት ማስታወቂያ ታይቷል። ማስታወቂያው አስቀድሞ በ MINIUSA በዘመቻው ማይክሮሳይት ላይ ይገኛል።com/defylabels።
ማስታወቂያው በ Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) የተፈጠረ ሲሆን የምርት ስም ባለፉት አመታት ከሞከራቸው ብዙ መለያዎችን ያቀፈ ሲሆን ይህም በጣም ኃይለኛ መልእክት ነው፡ ምንም ቢጠሩት። "Defy Labels" በሁሉም ሰው ውስጥ ነው እና ሁሉም ነገር እየተሰየመ ነው ነገር ግን እነዚያን መለያዎች እንዴት መያዝ እንዳለበት አስፈላጊው ነገር ነው። ከዋናው ፈተና ጋር፣ ዘመቻው ሰዎች ማህበረሰቡ ያስቀመጠባቸውን መለያዎች እንዲበተኑ እና እራሳቸውን እንዲገልጹ ያነሳሳቸዋል።
ቶም ኖብል፣ የMINI Brand Communications፣ MINI USA፣ የመምሪያው ኃላፊ፣
“በ1959 ከተገነባው የመጀመሪያው ሚኒ ጀምሮ መለያ ተሰጥቶታል። ትንሽ ነው. ቆንጆ ነው. ይህ ዘመቻ መለያዎቹን በትክክል ያውቃል እና በተመሳሳይ ጊዜ MINI ከዚያ በላይ እንደሆነ ለሰዎች ያሳያል። በአዲሱ የክለብማን ስራ መጀመር የምርት ስምችን እያደገ ነው እና ምርቶቻችን ይበልጥ የተራቀቁ ናቸው።"
የምርት ስሙ ለውጥን ለማነሳሳት ከአትሌቶች እና ታዋቂ ሰዎች ጋር ሰርቷል። በዘመቻው ባህሪ ላይ ታማኝ ሆኖ በመቆየት፣ MINI ከብራንድ ጋር ግንኙነት ያላቸውን እና እንዲሁም ስያሜዎችን የማሸነፍ ጭብጥ ላይ ያሉ ግለሰቦችን ማካተት ፈልጎ ነበር። ማስታወቂያው የቴኒስ ተጫዋች ሴሬና ዊልያምስ፣ የእግር ኳስ ተጫዋች አቢ ዋምባች፣ ራፐር ቲ-ፔይን፣ የቤዝቦል ተጫዋች ራንዲ ጆንሰን፣ የስኬትቦርዲንግ ታዋቂው ቶኒ ሃውክ እና ተዋናይ ሃርቪ ኪቴል ያካትታል። እያንዳንዳቸው ተከታታይ ቃለመጠይቆችን ቀርፀዋል በመለያዎቹ ላይ ያላቸውን አስተያየት የሚያካፍሉበት እና በዘመቻው ማይክሮሳይት ላይ MINIUSA.com/defylabels ላይ ይገኛሉ።
ከላይ ከተጠቀሱት ታዋቂ ሰዎች እና አትሌቶች በተጨማሪ የ"Defy Labels" ማስታወቂያ ታዋቂ ያልሆኑትን ማለትም የMINI ባለቤቶች እና የMINI John Cooper Works የእሽቅድምድም ቡድን አባላትን ያቀርባል።
ጆን በትለር፣ የፈጠራ ዳይሬክተር፣ BSSP ተናግሯል፡
"ይህ ኃይለኛ ፅንሰ-ሀሳብ የተራቀቀ አዲስ የምርት ስም አቀማመጥን ይጠቀማል፣ ሁልጊዜም ከነበረው የ MINI ባህሪ ትንሽ ጋር እና ከተለመደው ምስክርነት በላይ ነው።ይህ ፈጠራ ሌሎች እኛን እንዲገልጹልን ባለመፍቀድ ላይ የተመሰረተ ነው, ወይም በእኛ ሁኔታ, ለመምራት በመረጥነው. ሌሎች በአንተ ላይ ተጽዕኖ እንዲኖራቸው ፈጽሞ አለመፍቀድ ነው።"
ሙሉ የፕሬስ ኪት MINI "ስያሜዎችን ይከላከሉ"
